关于打造长江江豚文旅品牌
助力国际消费中心城市建设的建议
孙 凯
武汉建设国际消费中心城市，要吸引国内外消费者来到武汉，必然要求将武汉打造为国际旅游目的地城市，通过对具备广泛知晓度的动物进行形象开发，打造城市形象符号能够有效快速地实现城市品牌的大范围推广。成都正是通过积极争夺和开发大熊猫这一形象符号，将成都城市品牌与大熊猫紧密捆绑，实现了借助中国国宝大熊猫在世界范围内的知名度对成都城市品牌进行世界范围内的推广。
长江江豚（以下简称：江豚）是长江特有淡水鲸豚类动物，被誉为“水中大熊猫”，随着2007年白鱀豚灭绝所带来的警示效应与2016年长江大保护作为国家战略的实施，公众对江豚的知晓度与关注度不断上升，其作为城市文旅品牌的价值也与日俱增，目前已有包括南京、南昌、九江、岳阳等超过9座城市提出打造江豚文旅名片，其中南京借助全国唯一在市中心长江江段有野生江豚稳定栖息的优势，打出“江豚，天天见”的旅游口号。江城武汉与江豚同样以长江为名，在传播上天然具有将江豚打造为城市形象符号的优势。自2020年我市实施“江豚回归江城”工作以来，从天兴洲到一桥，上下游形成了三个分散的种群，并在新洲双柳形成了稳定的江豚群体。2022年我市组织策划“数字江豚”，在媒体和互联网中取得了非常好的传播效果。但是在争夺和开发江豚形象符号，利用江豚品牌价值推广武汉城市品牌，打造江豚文旅名片促进文旅消费方面，我市还存在不足之处。
为此建议：
一、进一步加强江豚保护工作
一是积极推进江豚保护地方立法。2022年，江苏南京、镇江和安徽马鞍山三市人大常委会共同出台《关于加强江豚保护的决定》，这是全国首例单一物种流域性区域协同保护立法。其中南京明确规定国土空间、过江交通、港口建设规划时应当避免或减少对江豚及其生存环境的不利影响，船舶通过自然保护区时，应当采取降速、降噪、禁鸣等必要措施，不得排放船舶水污染物，不得进入禁止航行水域，不得无故抛锚停泊。目前武汉市尚未有市人大出台的保护江豚的专门性地方法规，建议尽快研究出台武汉市地方法规，减少城市建设、航道运输、过江交通对江豚活动与生存环境的影响。
二是进一步强化对江豚活动的技术监测。目前中科院水生所、市农业农村局“数字江豚”已经在我市建立起了覆盖江豚主要活动区域的声呐监测系统，实现对江豚活动出没的实时监控，建议两家单位加强合作与资源整合，利用高清视频设备、5G或有线网络结合声呐定位与AI图像识别技术，将声呐监测系统进一步升级为视频监测系统，对江豚水面活动进行视频监测与记录。前期可在天兴洲等主要活动区域进行试点布设。
二、不断强化公众对“江城-江豚”关系的认知
一是进行高水平的江豚视觉形象设计。高水平的视觉形象设计对城市品牌形象的建设具有非常强的宣传效果。江豚被称为“微笑天使”，正脸与人类微笑脸相似，天然带给人亲近感和愉快感，流线型的身体轮廓使人容易联想到灵动活泼的水中精灵形象。因此在使用江豚元素进行视觉形象设计时，应当突出和利用好其微笑、灵动的特征元素。随着传播媒介的不断丰富，也需要选择与媒介相匹配的设计风格，如直接使用江豚本身形象、以物拟物的艺术化呈现、以物拟人的人格化塑造等。同时，在多元化审美时代也需要将江豚形象特征优势与传统文化、科幻、动作等各种不同的潮流元素进行融合设计。
二是对江豚元素进行长期高频次的运用。从符号学角度而言，“形成象征的关键是重复使用所造成的变化与意义累积。”以成都为例，自2003年起，其连续在2008年、2010年、2013年、2016年推出的各类城市形象片、大型活动论坛宣传片中使用熊猫形象，并在2008年《功夫熊猫》上映后迅速与梦工厂建立联系，在《功夫熊猫2》中植入成都元素，通过视觉图像的不断重复，反复强化公众对“成都-熊猫”的关系认知。建议将江豚元素全面运用到武汉城市宣传片，在汉举办的各类大型论坛、大型会议、文化活动、体育赛事宣传片、海报和吉祥物设计中，密切关注国内外对江豚保护的宣传活动，积极联系举办方在其宣传内容中植入武汉元素，在城市对外交往活动中使用江豚雕塑、汉秀作品等作为城市礼品。
三、拓展和丰富武汉城市中的江豚形象展示窗口
一是将江豚元素广泛运用到城市建设过程中。目前武汉市城市中江豚元素已有一些运用，包括武商梦时代的粉色江豚雕塑、武商MALL滚动播放的视频等，但是运用的普遍性、广泛性还不够，同时缺乏类似成都太古里“爬墙熊猫”这样的场景化设计。建议在路灯、路牌、公交站、机场、地铁、高铁等各类公共设施的新建和正常维护更新过程中，增加使用江豚图案和造型，结合江豚水生生物特点，在汉口江滩、各公园景点、商业中心的喷泉中设置江豚雕塑群。
二是将江豚保护科普宣传与文旅建设相结合。由于武汉市内江豚活动区域主要集中在白沙洲、天兴洲、双柳等水域，在汉口江滩、中华路码头等游客密集水域难以见到江豚浮出水面。建议在上述游客密集区域设置微型展览馆，通过建筑造型、展板等形式进行江豚展示与保护科普，设置显示屏播放宣传片、武汉江段市民拍摄到的江豚出没视频，结合视频监测系统，实时插播江豚浮出水面的监控视频，与中科院水生所合作定时直播饲养员投喂活动。鼓励企业制作江豚造型糕点食品、挂件玩偶、公仔抱枕等周边产品作为城市伴手礼。鼓励社会各界积极创作江豚相关的儿童读物、摄影作品，拍摄短视频、影视作品等。
（作者为市民革秘书长）
