文化品牌综合开发利用的建议
民革武汉市委员会
一、从首义品牌塑造看辛亥百年庆典
辛亥首义文化是我市重要的城市文化品牌。借庆祝辛亥革命100周年的东风，擦亮城市文化名片，彰显历史文化名城魅力，弘扬 “敢为天下先”的城市精神，提升城市品位已成为了全市人民的共识。2011年是辛亥革命100周年。为迎接辛亥革命百年，我市对起义门等17处辛亥革命武昌首义历史遗产进行修缮，制定了首义文化区总体规划，辛亥革命博物馆、辛亥革命纪念碑、首义南轴城市景观工程、起义门、楚望台公园建设已经开工建设。《长江日报》以《擦亮城市“第一名片”》为题，开辟专版，公开发表了章开沅、冯天瑜等九位著名历史学家关于隆重纪念辛亥革命100周年的意见和建议，为辛亥百年庆典营造舆论氛围。
然而，一个品牌的打造和维护是一个长期的过程。我们说辛亥百年是壮大首义城市品牌的重要机遇，但这并不意味我市首义文化品牌的塑造依靠一次辛亥百年庆典就能够一蹴而就。更不用说，受纪念活动时间短、政治敏感性高等因素的影响，辛亥百年庆典对我市城市品牌建设的推动力难以与北京奥运、上海世博相提并论。那么，如何做好辛亥百年文章，持续放大辛亥百年效应，强化辛亥百年庆典对塑造城市文化品牌影响力，成为我们当前需要思考的问题。
二、“后奥运战略”对塑造我市首义文化品牌的启示隆重举办辛亥百年庆典是加强首义城市文化品牌 传播的有效手段。辛亥百年庆典对首义品牌的影响不仅应当表现庆典活动的本身，更应该表现在庆典活动之后。正如奥运会对一座城市的影响，主要不是17 天的比赛，而是奥运会后的持续发展。而悉尼就以“后奥运战略”的持续发展成为国际典范，被国际奥委会誉为“今后主办城市和国家的样板”。仔细分析悉尼奥运会的成功经验，我们从中可以得到一些启示：
一是以提升城市品牌的全球扩张力为核心的“后奥运战略”。从整个悉尼奥运会的筹备过程看，其组织者将奥运会分为奥运会前（1994～2000年6月）、奥运会中（2000年6月～10月）和奥运会后（2000年10月底～2010年）3 个时期筹划，并提出了“后奥运战略”的概念。奥运会后，澳大利亚政府以提升城市品牌的全球扩张力为核心，与企业界、媒体、奥林匹克组织及奥运会商业伙伴进行广泛合作，将澳大利亚城市旅游品牌、奥林匹克品牌和奥林匹克伙伴的品牌结合在一起，4 年中实施了1000个项目，取得了多方面明显成效，从而大大提升了悉尼的知名度及其在世界上的地位，也为澳大利亚带来巨大的经济收益。
二是重用国际化媒体提升城市形象。奥运会后，澳大利亚实施了“广泛的媒体计划”，先后邀请了3000 多家国外媒体（都是比较有档次的）来到澳洲，澳大利亚官员陪着他们到各地去采访，重点是采访都市乡村一些时尚的变化，这些媒体先后制作了价值约23 亿美元的宣传素材，在世界各地广为传播，很快在国际上改变了澳大利亚原本存在于人们印象中的“广阔荒原”的形象，在国际游客中塑造了强烈的现代的带有都市文化的形象。
三是继续举办国际大型活动提升城市影响力。2000 年举办悉尼奥运会之后一年，悉尼创造了举办49 次国际会议的纪录，这使它成为世界五大会议目的地城市，而国际会议举办次数的多寡是一座城市国际化程度的标尺。
三、辛亥百年后更应加强对首义品牌的综合开发利用
辛亥革命100周年为我市开展城市营销提供了一次重要的机遇。与奥运会一样,辛亥百年的筹备可分为“辛亥百年前”、“辛亥百年中”、“辛亥百年后”三个阶段。如果说“辛亥百年前”和“辛亥百年中”这两个阶段是围绕着纪念辛亥革命100周年展开,那么“辛亥百年后”,加强首义品牌的综合开发利用,则是进一步提升我市首义文化品牌的必然要求。为此,我们建议如下：
1、强化品牌意识,实施品牌战略,激发首义文化品牌活力。当今,“城市竞争力”作为经济全球化和现代化的中心和载体,要在全球化的城市竞争中立于不败之地,只有城市文化才能担当大任。辛亥首义文化是我市最具份量的历史文化资源,也是我市最具特色的文化品牌。我们应当从城市经营的角度重新审视首义文化的品牌价值,实现文化资源向文化资本的转变。
从城市经营的理念看,城市历史文化资源的开发历经做项目－做品牌－做市场－衍生创意产业四个阶段。为此,我们应当以辛亥百年庆典为契机,加快实施首义品牌战略。一是将纪念活动的开展与文化品牌的塑造相联动。加快对首义文化资源开发的研究,尽快制定实施首义文化发展战略,推动首义品牌的跨越式发展。二是将首义景观线的建设与辛亥历史遗存开发利用相衔接。我市49处辛亥历史遗存遍布三镇各地,辛亥百年庆典筹备期间,市委市政府对起义门等17处辛亥革命武昌首义历史遗产进行了修缮。因此,在首义文化品牌的硬件开发上我市还有很大的提升空间。建议尽快制定辛亥历史遗存开发利用整体规划,结合武汉实际,对全市49处辛亥历史遗存加强保护和利用,进一步凸现我市首义文化特色。三是将塑造首义文化品牌与满足人民群众的精神需求相结合。通过创建首义主题社区,组织开展以参观辛亥革命遗存、凭吊辛亥先烈、宣传首义文化、弘扬首义精神为主题的各种文化活动,不断扩大首义文化品牌的影响力,提升武汉“首义之城”的知名度。
2、强化营销意识,盘活内部资源,壮大首义文化品牌的感召力。一个城市发出了多少有份量的积极的“声音”,有多少话题被媒体关注、被公众了解,决定了城市的品牌影响。辛亥武昌首义是城市最具份量的历史文化资源。长期以来,我市围绕首义所做的工作和取得的成绩,为媒体宣传首义文化品牌提供了鲜活的素材。在学术研究上,不仅武昌辛亥革命研究中心、辛亥革命史研究会等辛亥革命研究学术团体先后落户武汉,推出了《辛亥革命史》、《辛亥革命辞典》、《辛亥革命大写真》等精品图书,我市举办的大型辛亥革命国际学术讨论会更是海内外学者开展辛亥革命学术交流的重要平台。在文化交流上,1997年和2001年,辛亥革命博物馆两度赴台北举办反映武昌首义和孙中山革命事迹的文物图片展览。2003年至2008年,武汉国民政府旧址纪念馆与台北国父纪念馆三次联合举办两地纪念孙中山的展览活动。在经济交流上,湖北武汉台湾周活动的层次和影响不断提升。2006年武汉召开“湖北省暨武汉市纪念辛亥革命95周年大会”,中国国民党、亲民党、新党三党代表,台湾工商界、港澳及海外知名人士,辛亥革命志士的部分后裔和省市各界群众代表共上千人出席了纪念大会。
为此,我们建议将辛亥百年庆典的筹备和举办融入城市营销的整体战略之中。在组织上要进一步加强首义文化资源的整合,在宣传上要组织相关媒体围绕辛亥百年和首义品牌加强对城市的宣传,展示武汉城市形象,增添城市魅力,提升我市的知名度、美誉度,为城市树立强大而有吸引力的地位和形象。
3、强化合作意识,寻求赛事合作,提升首义文化品牌的扩张力。体育赛事是城市品牌营销的重要手段。大型体育赛事不仅以其有巨大的观赏性和影响力引人注目,赛事中所能获得的巨大的经济效益和社会效应更能促使各大城市的争相举办。《2007年中国城市竞争力蓝皮书》对内地50个城市的总体品牌指数进行比较研究后发现,举办盛事的城市如北京、上海、深圳、广州等城市品牌形象更加突出。同样,厦门国际马拉松比赛、环青海湖自行车赛、大连国际马拉松赛等周期性单项赛事,也为当地在提升城市形象,构建城市发展的核心竞争力等方面发挥着重要作用。
为此,我们应当积极考虑在辛亥百年后,以首义为主题,筹办类似于环法自行车赛、卡塔尔汽车拉力赛的国际体育赛事,通过体育赛事与城市文化品牌的联合形成品牌叠加效应。让中国乃至世界各地的人们,通过体育盛会进一步了解首义文化,认知武汉。一是要结合首义品牌发展战略合理选择赛事。依据武汉城市精神和首义品牌的文化内核,合理选择申办和主办的赛事的级别、运动项目和赛事的风格,使得城市与赛事的联合能够相得益彰 ,互相促进。二是采取积极的措施与赛事营销者开展有效的合作,将首义文化要素融入到赛事的宣传之中。三是利用申办、赛事准备、赛事举办以及赛事结束后的各种时机充分将赛事的正面与积极的因素与首义品牌和城市形象紧密结合起来 ,并借助现代传媒等手段广泛宣传与推广。
